伟德客户端app下载

中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

官方
微信
官方
微博
伟德客户端app下载 > 深读 > 正文
年度盘点⑦:向上抬头,清香白酒虎年庆“丰收”
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-01-09 09:30 作者:陈振翔

汾酒的崛起就是清香品类的冲锋,所需要的“时间”可能会更短。崛起的效果如何?刚刚过去的2022年已经给出了满意的答卷。

2022年12月26日,“踔厉奋发、勇毅前行,全方位推进汾酒高质量发展”2022汾酒全球经销商大会在山西太原举行。汾酒党委书记、董事长袁清茂表示,2022年汾酒准确把握发展的历史方位和形势任务,坚定保持战略定力,保持了稳健增长的发展态势,向社会各界交上了一份合格的答卷。

汾酒的经销商大会上,虽然没有公布2022年预计营收,但从前三季度营收221.44亿元,同比增长28.32%,净利润71.08亿元,同比增长45.7%,仅用了9个月的时间,就超过了2021年的全年业绩来看,“汾酒速度”并不是简单的一句话。或许等不了多久,汾酒全年营收可能会再次震惊白酒行业。

清香白酒,向上探头。汾酒的提速让清香大品类看到了未来崛起的风向。与此同时,清香名酒宝丰、黄鹤楼的快速跟进,山西清香军团的不断进攻和北京、湖北、河北、重庆等清香品类的遥相呼应,清香销售和消费氛围表现出“火箭加速”的态势。

业界认为,随着消费的升级和多元化体验式群体的优势凸显,清香品类快速升温,在以汾酒为龙头的带动下,清香产品以独有的“零距离”消费体验战略城乡消费的餐桌,经光瓶战略和高品质产品布局,在浓香、酱香近乎铁通的营销矩阵中撕开了一个大口子,抢占越来越多的消费市场。

名酒的舞台

在十七大中国名酒中,清香占有三席,分别是汾酒、宝丰和黄鹤楼。在20年前,清香品牌横扫天下,汾酒和宝丰的发展都是全国化,黄鹤楼以南派清香占据着长江流域,当年的豪迈无人能比。

在名酒的舞池中,茅台的舞姿比较娴熟,但是各种香型的表演更富有特色,可以说,清香的动作最为洒脱。酱酒的持续火热离不开茅台的引领,从茅台热到酱香品类热前后经历了七八年,取得了显著效果。

酱酒崛起所用的“时间成本”在清香白酒身上究竟有多大?

从跨入百亿阵营到实现200亿元,汾酒用了3年时间。报告显示,2022年第一季度汾酒实现营收105.3亿元,同比增长43.62%;归母净利润37.1亿元,同比增长70.03%。山西汾酒表示,青花汾酒系列及其他中高端产品实现大幅增长,使其顺利实现了“开门红”。

2022年上半年,汾酒实现营收153.34亿元,同比增长26.53%;实现归母净利润50.13亿元,同比增长41.46%。第三季度,山西汾酒紧抓中秋、国庆双节动销旺季时机,公司单季度实现营收68.1亿元,同比增长32.54%;归母净利润20.96亿元,同比增长56.96%,主要经营指标再创历史新高。

2022年5月,袁清茂明确了汾酒复兴总纲领即“123”纲领,具体内容包括:“1”即全方位推动汾酒高质量发展的目标,又好又快地扎根中国酒业第一方阵;“2”是指在2030年之前,汾酒复兴可分为两个阶段;“3”是实现复兴的三大关键:管理、市场与人才。

在清香品类复兴的舞台上,汾酒尽情地舞蹈。汾酒股份公司副总经理李俊表示,市场拓展上,汾酒全国可控终端数量突破了112万家,长江以南市场实现了稳步突破,同比增幅超过50%,同时在青花汾酒上持续保持高质量增长的态势,积极推动了限量版玻汾在全国范围的隆重上市,汾酒全品系齐头并进、共同发展的重要目标基本实现。

同是中国名酒的宝丰酒业“定点起跳”的速度同样惊人。过去的一年,仅前8个月,宝丰酒业在完成大本营河南全区域覆盖后,又实现河北、山东、江苏、安徽、湖北、湖南、广东、江西、福建、四川、内蒙古、新疆12个省外重点市场的突破,整体销售收入同比增长80%以上,省内销售收入同比增长超50%,实现连续5年复合增长率超50%的高增长。

2022年11月9日,在“看见清香 看见世界香一一总裁论道·清香白酒特别专场”现场,宝丰酒业董事长助理、副总经理许英杰表示,在大清香机遇下,宝丰酒业坚持“一清双品”,始终坚持品质战略、品牌战略,致力于让更多年轻消费者或者新消费人群更加清晰地认识清香,持续占领消费者心智,真正实现在消费需求变化下的有效供给。

2022年12月31日,河南一家企业筹备员工福利,首先选定宝丰酒,一批订单6000箱。仅春节员工福利这一项,向宝丰酒业预定专项福利酒的企业达数百家。郑州一家生物科技公司负责人霍先生表示,随着清香的回归,消费价值凸显,深深抓住了新生代消费者的神经。

黄鹤楼酒业副总经理王超表示,一是全力以赴做好战略准备,大力回归大清香酿造工艺;二是产能储备,目前黄鹤楼酒业在武汉、咸宁、随州三大酿造基地,均已实现清香白酒酿造;三是储能储备,为黄鹤楼酒品质护航;四是好产品准备,清香品类在100元、300元、500元价位段的机会大,以楼20为代表,黄鹤楼酒已构建起结构清晰、优势突出的清香产品矩阵。

2016年4月27日,古井贡酒与武汉天龙投资集团有限公司、自然人阎泓冶三方就收购武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司(简称“黄鹤楼酒业”)51%股权的相关事项签署了股权转让协议。根据协议约定,古井贡酒以8.16亿元价款,收购天龙集团所持有的黄鹤楼酒业36%的股权、阎泓冶所持有的黄鹤楼酒业15%的股权。在华中地区,黄鹤楼酒业是古井贡酒增收的重要组成部分。

2022年是“十四五”重要的一年,起到承上启下的作用,对名酒企业来说尤为重要,汾酒在2021年临近200亿的同时,2022年有望继续保持高增长,300亿对汾酒来说完全可以冲刺一下,毕竟,有这样的实力。宝丰“十四五”的目标是30亿,2022年的发展数据显示,压力不大。黄鹤楼的增速在于立足华中,做泛全国化市场,在“楼20”新品的带动下,清香名酒的大反攻在2022年正式打响。

 “草根”也疯狂

与名酒品牌相比,网红产品江小白就是一个“草根”。百度百科显示,江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下品牌,于2012年注册商标。还显示,2011年,陶石泉创立了江小白。2012年3月,江小白亮相成都春季糖酒会。同年12月21日,江小白首届“江小白粉丝同城约酒大会”在重庆举行,成为江小白粉丝聚会的欢乐派对。

数据显示,江小白上市第一年营收5000万元,到2019年应收已达30亿元。疫情之后,江小白没有公布数据。2020年,江小白完成C轮融资。

对江小白来说,谈不上凤凰涅槃,但2022年10月21日,江小白旗下重庆江记酒庄有限公司获重庆市江津区华信资产经营(集团)有限公司入股,江记酒庄获重庆市江津区华信集团10亿元战略投资,目前,认缴出资金额1.18亿元是一个新的开始。

用江津区人民政府的话讲,入股“江小白”准备依托江津良好的自然生态条件,以企业的力量带动江津酿酒板块跨越式发展,真正将“渝酒振兴”的旗帜交托给市场主体。不管是雪中送炭还是锦上添花,对于江小白来说,国有资本的参与是未来发展的一剂“强心针”,“浴火重生”,江小白在国有的加持下,抗击风浪的决心更大。

资本的力量是无穷大的,国资看好清香白酒。2022年8月,吕梁产区揭牌成立山西杏花村酒业集团,由山西离柳焦煤集团和吕梁国资运营公司共同投资,是一家由国资100%控股的酒企。其中,持股80%的山西离柳焦煤集团是国有煤焦企业巨头,第二大股东则为吕梁国资运营公司,持股比例为20%。

牛栏山酒厂副厂长、新闻发言人陈世俊曾表示,牛栏山是民酒,更是名酒,但永远是民酒。民酒的核心逻辑,是性价比的最优化,是消费价值的最优化。9月1日,牛栏山酒厂召开“百城大会战 决胜金标牛”2022年经销商大会暨金标陈酿营销誓师大会,全国86个会场共计千余人参加。会上,牛栏山党委委员、副厂长申保营表示,牛酒将用4年时间,将金标陈酿打造成为中国白酒30-40元价格带纯粮光瓶酒第一大单品。 

《华夏酒报》记者在祁县人民政府网获悉,祁县红星二锅头酿造基地是祁县重点项目,占地1000亩,总投资预计约46亿元,设计原酒总产能9.1万吨,储能15.8万立方米。将建成国内最大的清香型白酒圆盘制曲车间,一期项目于2022年11月10日进入试投产阶段。这是红星最大的一项投资。

抱团闯天下

从单打独斗到抱团闯天下,清香最大的产区山西在2022年经历了一场自我革命。

清香崛起与酱酒崛起有相同点,产区建设需要培育和正确的引导,山西清香产区同样需要抱团闯天下,只有竞合,清香军团才能健康茁壮成长。

数据显示,2021年吕梁市规上清香白酒产量18.5万千升,占全国清香白酒的五分之一、全省的五分之四,白酒及相关产业实现产值240亿元。三年时间,实现整体翻番,时间紧、任务重,唯有挑战,方能实现。

在7月27日举办的2022中国杏花村国际酒业博览会新闻发布会上,吕梁市委副书记、市长张广勇表示,吕梁将在“十四五”末建成全国最大的清香型白酒核心产区,预计届时产区内白酒产能达到60万吨,产量达到50万千升,产值突破500亿元。

《吕梁市酿酒产业“十四五”发展规划》中明确提出,吕梁市将围绕“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”的总体方向,争取到2025年底,白酒产能达到60万吨,产量达50万千升,白酒及相关产业产值突破500亿元,打造世界级清香型白酒核心产区。

第106届全国糖酒会期间,由山西省人民政府主办,山西省贸促、山西省工信厅、吕梁市人民政府承办的“山西品牌中华行”活动燃爆成都,近20家白酒企业组团亮相,引来行业的关注。

在汾酒的带领下,山西整个清香产区掀起了一股愈演愈烈的复兴热潮,众多新锐品牌纷纷亮相。庞泉酒业集团透露,力争2022年销售额突破2.5亿元,2025年突破10亿元,2030年突破百亿。汾阳王2022年一季度同比增长高达76%,实现开门红,高端化布局稳步推进。汾阳王将培育亿级市场、亿级经销商、千万级经销商作为营销的突破口,把山西市场升级为战略大本营市场,在全国范围内完成营销系统战略升级,完成汾阳王酒业经销商团队的转型升级。“十四五”期间,汾阳王在完成全国化市场布局的同时,还要打造“11135”重点市场,即1个5亿级重点市场,3个3亿级市场,5个1亿级市场。

业界认为,抱团之下,清香发展如虎添翼。山西清香产区建设给清香白酒打了一个样,河北、北京、河南、湖北等清香省份要在壮大产区建设上下功夫,实施“1+1”和“1+N”工程,营造更多更好的清香消费氛围。

2022年,清香白酒吸收了雨露与阳光,一路疯长。

编辑:徐慧
相关新闻
  • 暂无数据。。。
总排行
月排行

—— 融媒体矩阵 ——