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三大提升,开启文化迎驾战略元年
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-01-09 16:24 作者:《华夏酒报》/中国酒业新闻网

1月7日,文化迎驾战略启动会在迎驾集团召开。中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培在会上强调,过去的奋斗历程中,迎驾集团脚踏实地、开拓创新,实现了跨越式发展;进入新时代、市场发展的新周期,品牌文化提升是企业高质量发展的必由之路,迎驾在2023年将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设,开启“文化迎驾”战略元年,迈入发展新征程。

提升:以“文化迎驾”为纲领的新战略 

汉武南巡,迎驾得名,传承至今已2100多年。自1955年创立至今,迎驾扎根世界美酒特色产区——霍山县默默耕耘,致力于讲好国人的迎宾酒的历史文化故事和中国生态白酒第一品牌的生态品质故事,成为具有丰富文化底蕴的品牌。

变革蓄势待发,新的文化迎驾战略,将立足三大提升,实现品牌的再次升级。

一是管理提升。在倪永培总裁的擘画下,迎驾成立“文化迎驾”战略运营办,统领伟德客户端app下载中心、品牌管理中心、品鉴创新中心三大中心,一方面从组织架构上健全职能,形成合力;另一方面,以专业组织,联动四大产业,整体提升集团品牌势能。

二是内容提升。内容上将紧扣“国人的迎宾酒、中国生态白酒第一品牌”两大定位,深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事,升级文化与品质的融合表达。具体措施包括了构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系、推进企业形象标识系统应用、迎驾品牌文化短视频生动化表达、组织大V游和媒体研讨采风及直播等。

三是传播提升。传播上将以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核,以洞藏及以上产品为主推,通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP,创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式,全面升级品牌形象,坚定走名酒品牌塑造之路。其中自媒体矩阵将重点升级微信视频号和抖音号,提升自媒体内容及图文表达水平;电视媒体将携手央视《文脉春秋》项目,以名城名酒提升品牌和产品形象,安徽电视台在延续《第一时间》首席合作伙伴的基础上,共创IP类节目,做好品销协同;网络媒体将结合自身品牌和文化特色,借助新华、人民等高影响力IP做高度,持续升级新浪大V游、凤凰“大驾光临”、搜狐酒业峰会等IP做深度,以网易图文视频创作等年轻化手段做传播;户外媒体将全面提升户外画面形象,机场、高铁、高速精准选点,区域广告结合市场发展阶段,组合运用大牌、公交、道闸、大屏等多种形式协同产品动销。此外,围绕春节、端午、中秋、国庆等节点提前规划内容与形式,实现传播节奏升级。

超越:以“文化迎驾”迈向新征程

淠水悠悠千古流,水魂化作迎驾酒。奔流不息的淠河,积淀着千年酿酒文化,也见证着迎驾发展的点点滴滴。对迎驾而言,文化是驱动迎驾发展的核心动力,推动着迎驾不断勇攀高峰。

此前,迎驾通过系统开展“生态白酒新文化行动”“融媒体平台升级行动”“消费者体验行动”三大行动系统工程,与消费者进行沟通和交流。

生态白酒新文化行动在做实生态文章的基础上,以迎宾文化、生态文化为核心,做品牌内容的生产和输出,拍摄系列主题宣传片、微电影与短视频,举办生态白酒高峰论坛、生态文化笔会、封藏大典、迎驾新娘等活动,围绕目标打造品牌专属标签,为品牌注入更多内涵,提升品牌形象;融媒体平台升级行动加强以《迎驾》杂志、官方微信、官方微博、官方抖音、迎驾官网、《迎驾之声》广播为主的自有融媒体矩阵和央视、人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等主流网站及国内知名报刊的互通互融,以强大的媒体资源提升品牌公信力;消费者体验行动注重加强与消费者互动,通过互动活动提升消费者对产品和品牌的认知度、记忆度,增加认同感。

通过“三大行动”系统工程,迎驾在消费者心中不仅是生态好酒的生产者,还与消费者共同讲述生态故事、迎驾故事、中国白酒故事,让中国生态白酒领军品牌形成了体系传播、生动实践。

从“三大行动”到“三大提升”,文化迎驾战略的大幕正徐徐拉开。倪永培总裁在文化迎驾战略启动会上表示,当前迎驾已构建了“三水一草(即:激情之水——迎驾贡酒,健康之水——迎驾山泉,快乐之水——迎驾文旅,生命之草——魂之草)”的发展格局,一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已具规模。文化迎驾战略是统领迎驾发展全局、引领实现新发展的关键,要持续夯实迎驾发展之基,把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,让迎驾走向全国市场,迈向中国白酒第一方阵。

编辑:徐慧
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