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劲牌70周年品牌官宣会召开,启动“我与劲牌的故事”征集
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-01-10 09:06 作者:《华夏酒报》/中国酒业新闻网

2023年1月9日,劲牌公司70周年品牌官宣发布会活动在武汉举行,拉开了劲牌公司70周年庆祝活动的序幕,发布会官宣了劲牌新的企业品牌战略定位,发布了1953-2022年社会责任报告,启动了“我与劲牌的故事”全球征集活动。

品牌焕新,生生不息

劲牌七十周年发布会现场

2023年,劲牌公司将迎来建厂70周年。值此70周年品牌官宣活动之际,劲牌公司发布新的企业品牌战略定位:“创新草本科技 创造健康生活”。据了解,此次品牌升级标志着劲牌公司在“健康产品企业”定位下,企业品牌传播聚焦于创新草本科技,赋能产品健康内涵,以人类的健康事业为安身立命之本,坚持走专业化的道路。

发布会上,内容营销中心总经理徐新济聚焦企业品牌的整体策略,向参会来宾介绍劲牌公司发展现状、劲牌公司企业品牌的发展历程、以及未来品牌发展规划。

近年来,随着业务的不断发展壮大、营销转型向纵深推进,劲牌公司的企业品牌焕新升级势在必行。围绕“健康、科技、品质”的品牌核心价值,公司持续优化企业品牌建设与管理体系,通过与时俱进的内容输出和媒介传播,让用户感知并认同企业的三大业务,致力于打造劲牌“健康产品企业”的品牌形象。

七十载砥砺奋进、七十载勇毅前行,劲牌公司书写了一家企业与国家发展、与社会进步伟大进程息息相关、紧紧相连的光荣历史。在健康中国的时代大背景下,劲牌因时而变,顺势而为,对企业品牌进行迭代升级,以崭新的面貌,引领酒类发展新格局。

风雨兼程,初心不改

劲牌七十周年发布会现场

发布会上,市场部总经理覃文钊介绍了我国草本酒发展历史、公司走过的七十年历程:“这七十年来,劲牌牢记使命,坚守品质初心,实力续写新章。”

1953年10月,劲牌公司前身“大冶县新建酒厂”创建。创建之初,仅有酿酒师傅3人。在三年自然灾害和经济困难时期,酒厂曾尝试用野树果和干苕片酿酒。在那段艰苦的日子里,劲牌人凭着“自力更生、发奋图强”的精神,战胜了一个又一个困难。

1988年春季广交会后,酒厂收到马来西亚华裔李学理先生定制“中国劲酒”的订单。1989年10月,第一批中国劲酒正式上市!中国劲酒的诞生,是对中华医药博大精深的又一次诠释。自此,劲牌公司走上差异化发展道路,开创出保健酒新品类。

区别于传统白酒,劲牌公司率先开辟健康白酒领域。2013年,基于“一种有降血脂功能的苦荞酒制备方法”国家核心专利,劲牌公司推出健康白酒——毛铺苦荞酒。此后,劲牌公司以传统酿酒科学为基础,并不断通过新工艺新技术,探寻饮酒的乐趣与身心健康的平衡之道,品味与品质的兼容之道,传统与科技的结合之道。2022年5月和11月,劲牌公司相继推出中高端战略产品毛铺草本年份酒和养生一号,不断探索酒业新高度。 

此外,市场部总经理覃文钊向来宾介绍了劲牌公司七十年主视觉的释义:“70”直观传达了建厂70周年的基本信息,三条跑道寓意着劲牌专注保健酒、健康白酒和中医药三大业务,聚焦大健康赛道,专注跑好自己的马拉松,追求健康可持续发展。

风华正茂,征程再启

劲牌七十周年发布会现场

凡是过往,皆为序章。2023年,劲牌又站到了一个重要的历史节点上。此次劲牌七十周年品牌官宣活动,标志着庆祝劲牌公司成立七十周年系列活动正式拉开帷幕。

值得一提的是,公司在发布会上宣布开启“我与劲牌的故事”系列全球征集活动,涵盖文字故事、视频故事两大类。诚邀全网受众及公司员工以文章或短视频的方式,讲述自己与劲牌相识结缘、共同成长的故事。同时书画征集活动也同步开启。此次征集活动奖品丰厚,共设置170个奖项,更有10个万元大奖。

发布会上,湖北省书法家协会常务副主席李劲松先生受邀来到活动现场,现场题词“我与劲牌的故事”书法作品。劲牌公司总裁王楠波,湖北省社会科学院原副院长、华中师范大学特聘教授、博士生导师刘玉堂,湖北省书法家协会常务副主席李劲松,毛铺和文化大使湖北日报高级记者张欧亚,劲酒健康大使武汉588跑团团长张俊昌,新华社湖北站新闻信息中心主任詹国强,中央广播电视总台广播融媒体伟德客户端app下载主任张春林7人在舞台中央按下掌印、汇聚力量,共同开启“劲牌70载 健康向未来——我与劲牌的故事”活动。

随后,品牌大使介绍讲解公司两款中高端产品——劲牌养生一号与毛铺草本年份酒。

官宣发布会后,媒介公关部总监谭青主持召开了劲牌70周年新春媒体答谢会。

据悉,劲牌公司将在2023全年开展一系列庆祝建厂70周年活动,除了“我与劲牌的故事”征集,还包括演讲大赛、趣味运动会、劲粉节、小满封藏节、劲酒健康跑、毛铺草本中国行,以及70周年庆典大会和文艺晚会等活动。

编辑:徐慧
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